لم تكن الجدليات والصداع الناتج عن العلاقات العامة كافية لتثني Spotify عن تجديد اتفاقها مع مقدم البودكاست Joe Rogan، الذي دفع الناس والفنانين على حد سواء لسنوات عديدة وحتى دفع بعض الأسماء الكبيرة مثل Neil Young لسحب كتبها من خدمة التدفق. على أي حال، كان العرض شهيرا بما فيه الكفاية ليحتل المرتبة الأولى كأكثر البودكاست الذي يستمع إليه المستخدمون في كل عام منذ وصوله إلى Spotify في عام 2020. الآن، تستمر علاقة Spotify مع مقدم البودكاست، حيث أعلنت الشركة اتفاقًا جديدًا متعدد السنوات مع Rogan، والذي يُقدَّر بمبلغ 250 مليون دولار على مدى فترته، وفقًا لصحيفة The Wall Street Journal.
سيقدم الصفقة لـ Rogan كفالة أدنى مقدمًا بالإضافة إلى جزء من مبيعات الإعلانات، وفقًا لما ذكرته الصحيفة. (قال لنا Spotify إن الرقم الذي يُبلَّغ عنه غير صحيح ، ومع ذلك.)
بشكل حاسم، لن يكون عرض روغان حصريًا على Spotify بعد الآن.
جاءت صفقة Rogan مع Spotify في وقت كانت فيه استراتيجية الشركة متمحورة حول بناء مجموعة من البرامج الحصرية والأصلية لجعل خدمتها أكثر تنافسية مع Apple Podcasts وغيرها. قامت الشركة بالاستثمار بمليارات الدولارات في بناء أعمال البودكاست الخاصة بها ، بما في ذلك الاستثمار في استديوهات واستحواذات على الملكية الفكرية بالإضافة إلى تقنيات جديدة ، بما في ذلك التكنولوجيا الإعلانية ، قبل التحرك في اتجاه آخر العام الماضي. استقالت رئيسة استوديو Spotify لأعمال البودكاست، Dawn Ostroff، وقامت الشركة بإجراء تسريحات عمل. تحت قيادة Ostroff، كانت سبوتيفاي قد اقتنت استوديوهات مثل Parcast و The Ringer و Gimlet Media، ووقعت صفقات حصرية مع Rogan و Alex Cooper ("Call Her Daddy") و Dax Shepard.
هذا الأسبوع، تم الكشف عن أن عرض Cooper لن يقتصر بعد الآن على Spotify، وسيتم إطلاقه على منصات صوتية أخرى مثل Apple. سيبقى فيديو العرض، بعكس ذلك، على Spotify. يأتي هذا الإجراء بعد غيره من الإجراءات التي شهدت سبوتيفاي تخفيف قبضتها على حصرياتها، مثل الأخبار في العام الماضي التي تشير إلى توسع شركات Gimlet لعروضها إلى منصات أخرى. كما قام "Armchair Expert" لـ Shepard و "anything goes with emma chamberlain" أيضًا بالانتشار على نطاق أوسع، مما ترك عرض Rogan كالحصري الوحيد لدى Spotify. والآن لم يعد كذلك.
تأتي تغيرات Spotify في الاتجاه حيث تواصل الشركة بذل جهودها لتحقيق ربح بانتظام، حيث أعلنت عن أول ربح فصلي لها منذ عام ونصف عام في أكتوبر. من خلال جعل حصرياتها السابقة متاحة عبر منصات أكثر، ستكون لدى Spotify القدرة على زيادة الدولارات الإعلانية التي تقدمها تلك العروض. وقد يكون ذلك الآن أكثر رغبة من الحفاظ عليها محبوسة كحافز للمشتركين الجدد.
قد يخفف هذا أيضًا من الضغط على Spotify عندما يتدخل روغان في مجال مثير للجدل. في عام 2022، واجهت Spotify انتقادات بعد اتهام روغان باستخدام منصته لنشر المعلومات الخاطئة. وهذا دفع Spotify إلى ضبط سياساتها وتضمين تحذيرات المحتوى، ولكن في النهاية لم تؤثر انتقالات الفنانين وحملة #cancelspotify والعناوين السلبية على أرقام المشتركين المدفوعين في Spotify في ذلك الوقت، ولم تمنح زيادة لمنافسي Spotify في تيارات التدفق.
" يظل برنامج JRE ملكاً للبودكاست، ويحتل باستمرار المرتبة الأولى كأكثر البودكاست الذي يُستمع إليه على مستوى العالم وبودكاست يستخدمه مستخدمونا كأفضل بودكاست في Wrapped بـ Spotify كل عام منذ عام 2020، " تميل Spotify في تدوينتها اليوم. وقالت الشركة إن JRE لديه الآن أكثر من 2،200 حلقة متاحة، وأن البودكاست هو العرض الأكثر استماعًا للنساء فوق سن 13 في الولايات المتحدة، وكذلك العرض الأكثر استماعًا على الإطلاق اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2023.
منذ انضمامها إلى Spotify، زاد استهلاك البودكاست بشكل عام بنسبة 232٪ وزادت إيرادات الإعلانات بنسبة 80٪ من عام 2021 إلى عام 2023. زادت إيرادات الإعلانات لـ JRE 45٪ في عام 2023.
تم التحديث في 2 فبراير 2024، الساعة 2:10 مساءً بالتوقيت الشرقي تم تحديث المقال للإشارة إلى أن Spotify يُشكِك في الرقم الذي تمت مشاركته من قبل الصحيفة. ومع ذلك، رفضت التعليق على شروط الصفقة.
Spotify، Joe Rogan يتناول محتوى COVID-19
Spotify يزيل موسيقى Neil Young بعد خلاف حول Joe Rogan
